Pred nekaj dnevi se je odvila največja ameriška športna in medijska norija – Super Bowl 2025. Dogodek, ki že desetletja presega meje športa, je znova podrl rekorde gledanosti, privabil največja oglaševalska imena in poskrbel za nepozaben polčasni nastop.
A kako je Super Bowl postal takšen fenomen? Kako se je iz preproste tekme za prvenstvo NFL razvil v globalni spektakel, ki združuje šport, glasbo, pop kulturo in marketing v popolno mešanico prestiža in zabave?
Dogodek, ki vsako leto postavlja nove rekorde
Super Bowl ni zgolj športni dogodek, ampak že nekakšen neuradni ameriški praznik, ki združuje milijone ljudi pred zasloni, ne glede na to, ali jih zanima ameriški nogomet ali ne. In letos je gledanost znova podrla vse rekorde.
Tekmo med Philadelphia Eagles in Kansas City Chiefs si je ogledalo osupljivih 126 milijonov gledalcev, kar je največ v zgodovini. Velik delež teh je dogodek spremljal tudi prek pretočnih platform, kar kaže na to, kako močno digitalizacija vpliva na način spremljanja velikih dogodkov.
A čeprav televizijske številke osupljajo, je pravo dogajanje tam, na stadionu. Vstopnice za dogodek so bile razprodane mesece vnaprej, cene pa so dosegle vrtoglave višine, od 7.500 evrov za najcenejše do skoraj 50.000 evrov za VIP sedeže.
Najdražje oglaševalske sekunde v zgodovini
Ko govorimo o Super Bowlu, ne moremo mimo oglasov, ki so postali enako pričakovani kot sama tekma.
30-sekundni oglas je letos podjetja stal osupljivih 8 milijonov dolarjev. Zakaj točno so podjetja pripravljena plačati takšne vsote? Ker gre za najbolj gledanih 30 sekund v letu, ko si blagovne znamke prizadevajo ustvariti nepozaben trenutek, bodisi z nostalgijo, humorjem ali čustveno noto.
Letos so izstopali oglasi velikih imen, kot so Apple, Pepsi in Tesla, a največ pozornosti je pritegnila kampanja Amazona, ki je v oglas vključila umetno inteligenco in prihodnost pametnih domov.
Zvezdniška zasedba na tribunah in v polčasu
Če kaj dokazuje, da je Super Bowl več kot le šport, je to seznam zvezdnikov, ki se zgrinjajo na dogodek. Letos so med občinstvom sedeli Taylor Swift, Anne Hathaway, Jessica Alba, Paul Rudd in Bradley Cooper, ki so s svojimi odzivi takoj postali viralni hit na družbenih omrežjih.
Največji šov je bil seveda nastop ob polčasu. Letos je oder zavzel Kendrick Lamar, ki je s svojo eksplozivno energijo in presežnim produkcijskim spektaklom navdušil množico. Presenečenje večera pa je bil gostujoči nastop Serene Williams, ki je s svojo karizmo in nepričakovanim plesom ukradla šov.
Družbena omrežja so spremenila igro
Nekoč smo o Super Bowlu govorili le naslednji dan ob kavi, danes pa je dogodek takojšen digitalni fenomen.
Družbena omrežja, kot so TikTok, X in Instagram, so postala glavno prizorišče za razpravo o reklamah, reakcijah zvezdnikov in viralnih trenutkih s tekme. Številni oglasi so celo oblikovani s tem v mislih, da bi postali meme, da bi se delili in da bi živeli dlje od zgolj ene noči.
Super Bowl je danes več kot le finale ameriškega nogometa. Je mešanica zabave, glamurja, oglaševalskih milijonov in spektakla, ki vsako leto podira rekorde. Vsako leto znova dokazuje, da ni pomembno, ali spremljaš nogomet, če spremljamo pop kulturo, Super Bowl ni nekaj, kar lahko ignoriramo.
Piše: Eva Sorčan
Foto: Getty Images